MOMENTS FORTS

Pour marquer le 40e anniversaire de la société, Jörg Körfer a pris les rênes du groupe en tant que nouveau PDG en 2025, lançant ainsi une nouvelle orientation stratégique. La Global Leader Convention a marqué une étape cruciale : 2000 partenaires commerciaux y ont été conviés pour dynamiser les ventes et bâtir ensemble l’avenir. Parallèlement, LR a inauguré son nouveau centre logistique situé à Ahlen. Concernant les produits, LR définit des objectifs précis : en avril, l’expertise de la marque en matière d’aloe vera a été réaffirmée avec le LR Aloe Via Magic Power Duo. À l’avenir, certains soins intégreront non seulement du gel de feuille d’aloe vera pur, mais aussi de l’aloe vera fermenté, dont la biodisponibilité supérieure permet une action plus profonde. LR développe aussi son secteur de la parfumerie. La nouvelle gamme LR MOOD INFUSION exploite une technologie novatrice pour agir sur les émotions. Elle est accompagnée par LR ICONIC ELIXIRS, une collection de quatre fragrances distinctives pour hommes et femmes symbolisant le glamour, le prestige, la force et la sensualité.

L’année 2024 est marquée par le lancement de nouvelles solutions : la LR HEALTH MISSION s’est vite imposée comme l’une des références majeures de la marque, tandis que la gamme de maquillage LR ZEITGARD Signature prouve que LR reste à l’avant-garde des tendances actuelles. Cette nouvelle ligne de prestige, qui regroupe 19 produits, se distingue par l’alliance de textures innovantes, de technologies avancées et d’ingrédients riches en nutriments. Parallèlement à cette diversification de son catalogue, LR franchit une étape clé pour un développement durable et rentable en restructurant son plan de carrière. Cette évolution permet aux partenaires LR de bénéficier d’une sécurité accrue dans la création de leur activité, tout en proposant des motivations plus fortes pour bâtir leur indépendance. Pour soutenir cette expansion future, LR a également mis en place son nouveau centre logistique à Ahlen. Grâce à un système de stockage de pointe, ce site optimise l’efficacité opérationnelle et renforce les capacités de distribution.

LR a été honorée d’une nouvelle distinction en 2023 : le produit ZEITGARD PRO a décroché une « mention spéciale » dans la catégorie « Bain et bien-être » au Prix allemand de l’innovation 2023. La gamme LR FIGUACTIVE a également fait l’objet d’un relancement enthousiasmant : les articles sont désormais entièrement végétaliens et affichent une teneur en fibres multipliée par trois, tout en réduisant le taux de sucre de près de 80 % par rapport à la version précédente. LR poursuit son expansion internationale, marquée par une avancée majeure avec son arrivée sur le marché britannique. La gestion de l’ensemble des opérations commerciales sera assurée depuis l’Allemagne, permettant au Royaume-Uni de profiter de plusieurs décennies d’expertise et de savoir-faire en marketing direct. Pour anticiper les besoins futurs, LR investit dans une nouvelle unité de conditionnement, dont l’objectif est d’accroître de 30 % la production de ses produits de santé. Par ailleurs, LR a inauguré une nouvelle installation photovoltaïque composée d’environ 2 500 modules, capable de générer une production totale d’environ 1 000 MWh.

À compter du 27 mai, le Dr Andreas Laabs occupe le poste de directeur général (CEO), prenant la direction de l’intégralité du groupe LR. Parallèlement, Andreas Grootz est nommé nouveau directeur général. Côté produits, l’année 2022 sera dédiée au 20e anniversaire de l’aloe vera, un événement célébré par une campagne d’envergure et diverses activités. LR réaffirmera également son dynamisme en matière d’innovation avec le lancement de ZEITGARD PRO COSMETIC DEVICE. Ce produit se distingue par une technologie unique : cet appareil cosmétique domestique, doté d’accessoires interchangeables, permet de réaliser quatre routines de soins simultanément. Son design moderne et intemporel a d’ailleurs été récompensé par le German Design Award dans la catégorie « Bain et bien-être », confirmant l’esthétique de toute la gamme.

L’année 2021 a vu LR élargir son empreinte internationale avec l’ouverture d’une filiale stratégique en Corée du Sud. De plus, LR a été sélectionné parmi les lauréats du concours « Top 100 », qui s’appuie sur 120 critères de test pour évaluer la constance des innovations, afin de vérifier si elles découlent d’une stratégie planifiée ou du hasard. Enfin, le passage de tous les emballages LR à des matériaux certifiés FSC® marque une avancée majeure dans l’engagement de l’entreprise pour une gestion durable.

L’année 2020 marque deux étapes majeures pour LR Health & Beauty : le 35ème anniversaire de la marque et son année de performance la plus record à ce jour. L’entreprise de marketing direct a diversifié son offre avec le lancement de LR LIFETAKT NIGHT MASTER, s’ouvrant ainsi au marché du sommeil. Ce nouveau produit a été distingué par le German Brand Award 2020 en juin. Par ailleurs, la communauté LR a pu accéder à la nouvelle application « LR Connect » depuis la mi-décembre, un outil flexible adapté à tous les types de structures de vente.

Une année riche en accomplissements : LR dresse le bilan de 2019, marquée par l’intégration de 11.000 nouvelles carrières et des lancements de produits remarquables ! Dès le mois de février, l’entreprise a investi le domaine de la « Beauty Food » avec la commercialisation officielle du « 5in1 Beauty Elixir ». En juin, LR a été honorée par le German Brand Award. Une autre source de fierté : le LR Global Kids Fund a fêté ses dix ans.

Le 2 février, le siège de l’entreprise à Ahlen a accueilli l’inauguration de sa nouvelle unité de production d’Aloe Vera. La visite est sublimée par le Skywalk, une passerelle vitrée de 40 mètres de long permettant d’observer tout le processus de fabrication de cette installation de haute technologie. En début août, Andreas Friesch a pris ses fonctions de CEO et porte-parole du conseil d’administration de LR.

L’année 2017 a été marquée par de nombreuses innovations : le démarrage des travaux de l’usine de production d’aloe vera à Ahlen en février, le lancement de la nouvelle marque LR ALOE VIA en juillet, et enfin le déploiement du nouveau programme Onboarding pour les partenaires LR en octobre.

LR inspire : en janvier, une étude d’envergure sur la beauté a été menée et 200 Mercedes classe A ont été offertes à nos partenaires LR. Par ailleurs, un nouveau site a été inauguré en septembre sur l’ancienne mine de Westfalen, tandis que le marché turc s’est distingué par la plus forte progression parmi les nombreux marchés en expansion.

Célébrration des 30 ans de LR ! La Fashionweek de Berlin a accueilli le lancement du premier parfum Guido Maria, accompagné d’une nouveauté de la gamme LR ZEITGARD. L’année 2015 a également été couronnée par deux distinctions : l’Astra Award de l’European Direct Selling Association et le titre de « Company of the year 2015 ».

Une année riche en transformations : 2014 a été marquée par le déploiement de notre nouveau concept client, la création d’une boutique en ligne et la diffusion du tout premier spot télévisé de LR en Allemagne. LR a commémoré ses 10 ans de présence en France, en Turquie et en Pologne. Au Portugal, le parfum de la célébrité télévisuelle Christina Ferreira (MEU) a pulvérisé tous les records de ventes de LR.

Plus de célébrités, plus d’innovations et une expansion accrue : dès le début de 2013, le mannequin Karolina Kurkova a intégré la famille LR avec son parfum exclusif. La boisson Mind Master Brain & Body Performance Drink a rencontré un immense succès mondial dès son lancement à la mi-année. 2013 a aussi été l’année d’une « expansion vers l’est », moteur d’une croissance encore plus dynamique.

LR célèbre son anniversaire : l’Aloe Vera a fêté ses 10 ans ! Durant cette même période, LR a reçu un prix de marketing pour sa campagne avec Bruce Willis et a lancé son premier parfum féminin à l’échelle mondiale : « Lovingly » par Bruce Willis. Enfin, une nouvelle filiale a ouvert ses portes à Astana, au Kazakhstan, en septembre.

25 ans de LR – avec la présence de Bruce Willis : Lors du lancement du premier parfum de Bruce Willis à Francfort, la star s’est produite à la Frankfurter Festhalle devant un public d’environ 15 000 partenaires issus de 30 pays LR. L’année 2010 a également été marquée par l’accueil enthousiaste du nouveau système de rémunération et de l’introduction de la Porsche LR.

Amélioration des parfums de LR: En collaboration avec dermatest, LR a mené une étude en 2009 pour tester la persistance de ses fragrances. Les résultats ont démontré une tenue exceptionnelle des parfums de LR. Ces avancées ont permis le lancement d’une nouvelle gamme de parfums durant cette même année.

LR atteint un record mondial : Le concept automobile s’est étendu avec l’intégration de la Polo LR. La remise de la toute première voiture a été relayée par la presse ! Le Livre Guinness des records a enregistré un total de 265 véhicules arborant le logo LR.

L’année 2007 a marqué une étape majeure pour LR ! Cette période a vu l’introduction de produits performants tels que Colostrum, Serox, Nanogold ainsi que le dentifrice Microsilver, tous certifiés par SGS INSTITUT FRESENIUS. Parallèlement, la compétition de vente et de distribution « LR Champions Race » a permis de distribuer un montant total de un million d’euros en récompenses.

En 2006, « LR International » a changé de nom pour devenir « LR Health & Beauty Systems ». Sous les slogans « Feel good. Look great » et « Your chance to change », la marque s’est implantée en Italie et en Espagne. Cette même année, le groupe a accueilli des superstars américaines.

LR lance pour la première fois des catalogues mensuels en complément de son catalogue annuel principal, qui rencontre déjà un franc succès chaque année. La célébration des 20 ans de la société a constitué une autre étape festive. La soirée organisée sur le thème des « 1001 Nuits » au Pavillon du Yémen du parc des expositions de Hanovre a représenté un moment fort pour LR.

LR se développe à l’international : l’année 2004 a vu l’ouverture de filiales en Turquie, à Chypre, en Hongrie, en Pologne et en Ukraine. Outre ses compléments alimentaires, LR a lancé le « Aloe Vera Drinking Gel » dès 2002. La marque a également séduit de nombreuses célébrités, menant à la création de collections de parfums exclusives en collaboration.

L’ambition continue avec PS : pour célébrer ses 10 ans, LR a lancé son concept automobile inédit. 200 conseillers ont été récompensés par une Mercedes LR, un concept mentionné par le magazine Mercedes Benz. Entre 1995 et 1999, les filiales suisse, norvégienne, finlandaise, portugaise, tchèque, slovaque et roumaine ont été établies.

Une ascension fulgurante : après seulement 5 ans d’activité internationale, LR a franchi le cap du million de marks de chiffre d’affaires. De nouvelles filiales voient le jour en Autriche, aux Pays-Bas, en Suède, en Grèce, au Danemark, en Belgique et au Luxembourg. C’est aussi le lancement des parfums LR-All-Time-Classic Harem et Jungle Man.

Une évolution constante : c’est en 1985 que « LR Cosmetic » voit le jour à Ahlen, en Westphalie. Deux ans après, la « Line Racine » vient enrichir la gamme initiale de soins corporels et de parfums. En 1989, LR franchit un cap historique avec la vente du 1 000 000e parfum !